È possibile avvicinare al make-up anche il pubblico maschile più restio? Negli ultimi anni il trucco è diventato sempre più genderless, ma una parte del mercato rimane ancora distante. Questa campagna punta a far conoscere Espressoh a quella fetta di uomini, grazie a un packaging mirato, prodotti studiati ad hoc e un copy provocatorio. Il concept ruota attorno al tema dello specchio, richiamato nel materiale specchiato del packaging e nello specchietto incluso nel kit. Perché il desiderio di valorizzarci e vederci bene, fuori e dentro, quando siamo davanti allo specchio non ha genere.

Per portare il messaggio fuori dai soliti canali, la campagna si sposta in luoghi chiave dove gli uomini si confrontano con la propria immagine: barber shop, palestre, spogliatoi. Qui, gli specchi diventano strumenti di comunicazione diretta, con frasi provocatorie che innescano una riflessione sul make-up e sulla mascolinità. Ogni specchio è anche un potenziale contenuto social: le frasi sono pensate per essere fotografate e condivise, trasformando un gesto quotidiano in un momento virale.